当代年轻人还看金庸吗？看海宁如何打好这张“金”牌

　　一人，一城江潮，诉不尽的江湖故事。

　　海宁，文脉渊远，流淌在“千里波涛滚滚来”的江潮中，跃动于“青青毛竹山，悠悠花溪水”的花溪水里，印刻在潮城的文化气息间。

　　这里亦是金庸故里，檐角楣梢都是故事。

　　今年3月10日，是金庸先生诞辰一百周年。

　　有人说，金庸的含“金”量在减少，年轻人不再读金庸小说；但也有人说，金庸的江湖并未远去……当下时代，海宁如何打好这张“金”牌？

　　“江湖”并未褪色

　　2024年，金庸，是一个热词。

　　武侠主题街区开张了，百年纪念展开展了，金庸故居开放了……在金庸先生的老家嘉兴和海宁，金庸诞辰100周年系列活动如约而至，活动一个接着一个，缅怀这位践行“侠之大者，为国为民”的大师。

金庸诞辰100周年系列活动新闻发布会。嘉兴市委宣传部供图

　　有人说，金庸先生是“一人江湖，江湖一人”。从1955年首部武侠小说问世算起，半个多世纪过去了，金庸先生的作品早已成为经典，金庸先生其人也已成为传奇。

　　“金庸一百年，也是百年一金庸！”金庸小说研究专家陈墨认为，金庸是我们这个时代首屈一指的武侠小说作家，他是一两百年来最会讲故事的作家。

　　随着社交媒体和网络流行文化大潮的来临，年轻一代的娱乐方式产生了巨大变化，当代年轻人还看金庸吗？

　　一份《当代年轻人“金庸成分”报告》显示，有9成以上95后看过金庸武侠小说或影视剧，00后则接近8成。这说明年龄越小，没看过金庸作品的比例越高。

　　“金庸读者少了，说明它经典化了。”北京大学中文系教授孔庆东认为，金庸作品已经进入大家热劲过去了，学界在分析、争论了，进入经典化。“一个作品，肯定得经过热的时期，然后才能经典化。”

　　苏州大学教授、博士生导师汤哲声认为，“金庸热”的余温仍在。“不敢说金庸小说以后会怎样，但是我们可以肯定地说，百年之后鲁迅小说会存在，我敢说，金庸小说会存在，但我不敢说金庸所有小说都会存在。”

　　从浙江图书馆发布数据来看，金庸连续3年上榜浙图年度最受读者欢迎作者前5位，其著作位列借阅榜单前10位。2019年到2023年间，杭州地区各区县公共图书馆借阅金庸作品约5万册次，借阅人数9600人次。

　　“今天我们纪念金庸，怀念金庸，研究金庸，还要说一句话，那就是‘万年武侠’。”中国武侠文学学会会长刘国辉认为，文学可以，武侠小说可以，侠义精神可以，可以万万年，可以流芳百世。

　　历史的车轮可能湮没了这些璀璨明星生活的痕迹，但在这里始终有他们的气息。他们的故事里，依然有我们的源流活水。

　　金庸先生虽然走了，但他的江湖仍在。

　　“旧”址上讲“新”故事

　　金庸百年，他的作品吸引力还能保持多久？未来还有多少读者？金庸小说在中国乃至世界文学殿堂里的地位，究竟位居几何？……这些问题悬而不决，似乎只能留给时间来证明。但当下，回望金庸先生的一生，峰回百转，他的故乡，似乎又能让我们无限接近于答案。

　　“如果一个人离开家乡很久，在外边住的时间一长，对故乡怀念的感觉就越深。有时回忆小时候在这里的生活，有一些是很美丽的。总想，老了，再回到这个地方来住。”对于故乡，金庸曾如此深情告白。

　　这是刘国重第一次来金庸故里，这些年他一直想来。作为金庸研究专家，刘国重从2006年开始，就陆续在“金庸茶馆”“金庸江湖”“天涯”“金庸客栈”等论坛发表品评、研究金庸及其作品的文章，后又在不同的报纸上开专栏，撰文约300万字，涉及金庸其人其书的方方面面。

全新面貌的金庸故里。杨立超摄

　　“故乡和他的创作关联特别大。海宁和嘉兴不是光在他的小说里写到，他写的每一页都有故乡的影子。”刘国重说，如果金庸不是生在海宁，他的性格，他的写作会跟现在有很大的不一样。

　　不管是乘着游船游览碧波荡漾的南湖，还是在海塘边聆听的潮声，亦或是漫步于青石板铺就的古镇老街，只要你踩上这片江南土地，感受到这里处处有着金庸的气息，才能理解金庸笔下的江湖世界，为何永远绕不开江南。

　　温柔的江南水，轻柔缠绵、宁静包容，潜移默化地滋养着一方水土的文脉，绵延千年。同样，滋养着生长于此的金庸，也给了他“有容乃大，无欲则刚”的侠骨风怀。

　　学者胡河清曾经讲过，金庸是海宁潮捎向人间的天才。

全新面貌的金庸故里。杨立超摄

　　浓浓的乡愁是根“牵引绳”。虽然远离故乡，但金庸一直惦念着故乡，他曾经六次回到故地探访，捐资助学、眷顾亲友、嘉惠乡里，留下了不少流连忘返的身影。

　　金庸对家乡的情感，便是海宁打造这块“金”牌的底色所在。在真实历史和武侠故事层层嵌套的“金庸江湖”中，故乡是这位“一代宗师”江湖梦的起点，文学的原乡。不管他笔下的大侠走到哪里，他自己的家乡却永远只有一个。

　　作为金庸故里，海宁也很早就意识到这一点。举办“赤子心家乡情——金庸百年纪念展”、开展首届金庸武侠经典诗词主题创作书法展、《遇见少年金庸》绘本首发……正值金庸诞辰百年之际，海宁精心策划了系列活动，通过专题展览、学术交流等活动，更好地展现金庸先生的文心侠骨、赤子丹心，擦亮金庸这张文化“金”名片。

　　“名人效应”更要有当代的表达。海宁借用故居重新开放之际，让故居保留其原风貌，体现“故”之价值，同时又要结合当下衔接，与城市发展相融。

　　“我们希望结合赫山房这座建筑本身，还原当年金庸生活在袁花镇时的生活气息，以及金庸成名后与故乡的联系，而不是单纯展示他的文学成就。”袁花镇党委委员巫笑飞表示，金庸故居在此番改造提升后，展示的重点将放在金庸的生平上。

　　金庸回归故乡，故乡不忘金庸，这是一场以乡情为纽带的“双向奔赴”。

　　潮城的“文化担当”

　　名人，链接“过去”与“未来”，怎么利用名人来衍生产业链“扩圈”，需要一定招数。

　　“他山之石，可以攻玉”。绍兴打响鲁迅文化IP，创新结合本土特色文化、非遗传统，以融入新时代下更多元化的生活消费场景，刺激文旅产业发展，助力鲁迅故乡走向更广更深“破圈”。

　　汤显祖与江西抚州、鲁迅与绍兴、沈从文著作《边城》与凤凰古城……这些城市的破圈，名人IP可谓至关重要。

　　海宁名人众多，为何要重点打“金”牌？放眼全球，金庸是海宁最具号召力的品牌。“凡有华人的地方，就有金庸小说。”这句话，就能说明金庸在华人圈内的地位。

　　全球金庸迷群英会名誉会长、金庸读书会会长袁斐分享了他在外地调研的感受：“我们嘉兴名人很多，个个都是行业翘楚。但是走出嘉兴，老百姓就不知道嘉兴有哪些名人。”他认为，金庸是一个“破圈”的名人。“老的少的，你一说大家都知道。金庸小说在中国近现代文学史上是一个奇迹，他在海内外华人圈中影响力之大、范围之广古今中外都很难再有第二个。”

　　正因如此，这块“金”牌，对于海宁来说，是含金量最高、影响力最大，也是最具价值的城市品牌。

　　“金”牌不仅要打，更要常打常新。譬如绍兴发布“走进课堂”鲁迅研学之旅，以“旅游+教育”模式领跑，打下了良好的品牌和市场基础。

　　金庸在曾六回故乡，也留下不少足迹。在其书中，更有不少海宁元素。钱江潮、袁花小学、金庸故居……海宁将这些点位自然景观和人文景点串联起来，打造一条金庸文化旅游路线，既展现金庸笔下的武侠文化，又展现海宁独特的文化内涵，进一步推进文旅深度融合、擦亮名人IP品牌。

　　有人问，假如没有金庸，海宁是不是还是一个值得千里来打卡的旅游胜地？答案是肯定的。

　　漫步在千年海塘边，历史的气息迎着潮声扑面而来。这里是气势磅礴“海宁潮”的最佳观赏地；这里有国家级非物质文化遗产“硖石灯彩”和“皮影戏”；这里诞生了国学大师王国维、武侠小说家金庸、新月派诗人徐志摩等一大批名人。

　　除了历史文化名人，有着几百年历史的南关厢历史文化街区，凝聚着民族智慧的海宁博物馆、晴雨楼藏砚馆、安国寺经幢等，无不透露着这座小城的韵味。不管是人文资源还是自然禀赋，海宁任何一项拿出去都足以傲视一众城市。

　　海宁市文旅体局张国华用“365”来总结海宁的旅游禀赋：“3”即海宁是一座文化名城、时尚潮城、户外运动之城；“6”即看潮水、看风尚、看古城、看名人、看非遗、看美食；“5”即骑(跑)氧道、住露营、打高尔夫、学飞行、玩冰雪。

　　海宁文脉绵延数千年，时至今日，潮文化、灯文化、名人文化等璀璨星光依旧熠熠生辉。海宁不仅仅有金庸，还有一大批足以载入史册的俊杰，他们中的任何一个人拿出来都具有品牌号召力，让“名人群”来为海宁代言。

　　打好“金”牌，更要打好“名人群”牌。修复名人故居、成立各类研究会和研究小组、开展名人相关讲座……海宁制定《海宁市名人文化建设五年行动计划》，从名人文化研究工程、名人文化品牌工程、名人文化遗存保护和传承工程、当代名人文化培育工程等六大工程，分批、分步做好海宁名人文化的系统研究，让历史名人走出“历史”。

　　“潮”牌，也是海宁一张十分拿得出手的品牌。在今天文旅内卷的大背景下，才能吸引到全国的客人来绍兴“漫游”。海宁可将以金庸为代表的“名人群”与钱江潮等并重作为旅游卖点，向全国推介。

　　从金庸先生的身上，我们看到了无数的海宁先贤一直有一种精神相传，那就是家国情怀。金庸，无愧于潮城的“文化担当”。