打造乡村文化IP 破解古村流量密码

　　诸暨市璜山镇溪北村这个沉寂多年的古村落，因一场融合乡村音乐节、文创集市、特色美食的夜市而焕发新生，短短3日吸引了5万余游客。溪北夜市的爆火让我意识到，传统村落并非只能做“静态博物馆”，通过文化IP挖掘、场景再造等，沉睡的乡村资源完全有可能转化为可持续的活力经济。

　　我们梳理古村历史脉络，构建文化认知体系。在青石板路、雕花门楼、老祠堂等关键节点设置“故事牌”，游客扫码即可聆听古村往事，让历史在行走中鲜活起来。从“静态保护”到“场景再生”，我们将古建空间活化。我们邀请非遗木雕传承人设置匠心工坊，通过“看—学—做”的互动体验，让游客在亲手雕刻中感受传统工艺的温度与魅力。我们深化体验经济，让文化“可触摸、可带走”。这两年，我们把美食民俗转化为体验经济，在百年老宅里架起灶台，跟着阿婆学美食制作，探索“古建+民俗+研学”的体验项目，让老屋飘出烟火气。“寻味溪北”的成功探索证明，乡村振兴不能只靠“涂脂抹粉”，关键是要让文化自己“长”出产业。老房子不是包袱，而是金矿。下一步，我们要让每个村民都成为“文化IP”的受益者，让古村真正“活”在当下、通向未来。

　　（诸暨市璜山镇溪北村党总支书记 马国海）