新大众文艺出海， 让世界看到“酷中国” 张颐武

　　近年来兴起的新大众文艺不仅在国内发展迅速，新的增长点和影响力不断扩大，出海并在全球产生巨大的影响更是其重要的成果。这种出海已经成为一种常态化的，进入到海外的普通公众生活之中的形态，它既是中国文化海外传播的一个重要方面，又是中国社会发展的全球能见度的一个重要方面。新大众文艺出海在当下产生的影响力，可以说是历史上从未见过的。

　　这种出海的范围现在很广，在诸多文化的类型中都有展现，也出现了众多在海外受到广泛欢迎的作品。无论是网络文学当下在海外的忠实拥趸，还是《黑神话：悟空》等新游戏的流行；无论是微短剧的全球流行，或是诸如泡泡玛特这样的“潮玩”品牌成为时尚；无论是《哪吒之魔童闹海》这样的已经居于全球电影票房前列的超级电影，或是一些中国代表性网络文化平台具有的影响力……这些其实都是当下新大众文艺的出海成果。海外许多媒体讨论的“酷中国”形象的基础，正是当下中国新大众文艺全球传播积极效应的体现。

　　这些成果，一是让“大众”扩展到了全球更多的公众，突破了以往传统的文化出海的受众限制，真正触达了海外的普通公众，这种影响力的扩展是实实在在的，这种出海不仅仅是在全球南方得到了广泛的受众，西方的主流受众也受到了吸引；二是真正出现了各种文化类型和文化创造的出海，其形态多样，许多模式和样态本身就是在中国发展起来的，是中国的原创，它们也真正体现了文化出海的深度。新大众文艺的创造往往是在国内经过了本土受众的考验，是在中国受到欢迎、为公众喜闻乐见的作品，也受到了国际受众的欢迎。这既潜移默化传播了中国文化，让世界更了解中国，又具有普遍意义，有效克服文化上的障碍和观念上的差异，让世界各国的公众从中体验到了文化创造所具有的真实的普遍性的吸引力。

　　新大众文艺出海呈现了和以往文化出海不同的诸多新特点：首先是各种文艺类型和作品在不同的文艺领域中“走出去”取得了效果，体现出在一个领域中的“集聚”效应和多领域的“弥散”特色。其次是平台的出海为作品的出海提供了以往不具备的强有力支撑。传播平台的出海其实保障了创作的出海。如微短剧的出海，就是以一系列微短剧APP在海外网络中受到欢迎为基础的。平台所具有的吸引力让它具有更强的韧性。第三，产业和科技的支撑起到了重要作用。中国的互联网和人工智能等科技的新发展为新大众文艺的新形态走向世界提供了文化传播的重要支撑，而中国的巨大生产能力和产业链供应链完整的优势，也为新大众文艺的出海提供了条件。

　　中国新大众文艺出海浪潮方兴未艾，发挥着重要作用，也是未来值得持续关注的重要现象。新大众文艺出海是中国全球影响力的重要方面，这样的出海持续地展开，具有重要的意义。

　　（作者系北京大学中文系教授）