乡村游，流量如何变“留量”

　　近日，绍兴市推出首批64个“乡村周末游”目的地，为火热的绍兴乡村游再添一把火。

　　今年是绍兴推进“和美越乡”共富片区发展的关键一年。通过“乡村周末游”目的地模式，绍兴如何探索转型路径，进一步提升旅游品质？又如何让乡村游的流量转化为“留量”，实现可持续发展？记者作了深入采访。

　　变身“网红打卡地”

　　越城区坝头山村，戏曲工坊内座无虚席，传统戏曲的魅力让游客沉浸其中。柯桥区叶家堰游步道上，挤满了拍照的游客，他们用镜头记录下鉴湖的秀丽风光。新昌县下岩贝村的云海观景台更是一位难求，壮观的云海景象吸引着众多游客慕名而来。

　　今年“五一”假期，首批“乡村周末游”目的地也迎来“井喷式”发展。

　　“乡村周末游”持续“出圈”，吸引了全国乃至国际的目光。早在4月底，2025比亚迪美洲商务大会在嵊州举办，170余名海外经销商走进小昆村体验星空露营，探访越剧小镇，感受非遗魅力。不少参会者感叹：“嵊州的山水和人文让我们重新理解了中国乡村的活力。”这场“国际级”活动选择落地嵊州，助推绍兴乡村游的吸引力突破地域边界。

　　再比如，今年“五一”假期，柯桥区长三角国际田径钻石赛吸引数万名体育爱好者“打卡”观赛，在官方平台的推动下，稽东镇、平水镇、兰亭街道等周边乡村游也跟着“爆火”了一把。

　　绍兴市农业农村局相关负责人表示，首批64个“乡村周末游”目的地的官方认证，释放出全市域村庄建设向美丽经济转型的信号。这意味着绍兴乡村游的发展进入了新阶段，越来越多的乡村正凭借独特的魅力，从曾经鲜为人知的“冷门角落”，摇身一变成为备受追捧的“网红打卡地”，吸引着各地游客前来体验。

　　迈向“全域美丽经济”

　　过去，乡村游常因同质化、低端化被诟病，难以满足游客日益多样化的需求。而此次名单中的村庄均需满足交通便利、特色鲜明、服务规范等硬指标。

　　例如，柯桥区叶家堰将黄酒文化融入村庄建设，打造“鉴湖第一曲”文旅品牌，让游客在欣赏美景的同时，深入感受黄酒文化的底蕴；新昌县梅渚村以非遗剪纸为亮点，推出沉浸式手作体验，让游客亲身参与，感受非遗的独特魅力。

　　采访中，记者从相关部门获悉，接下来，绍兴将把此次首批“乡村周末游”目的地作为动态管理的起点，持续征集游客的体验意见，争取把线路做成品牌，推动绍兴乡村游摆脱粗放经营模式，向着标准化、品质化的方向迈进，为游客提供更优质、更具特色的旅游体验。

　　绍兴市农业农村局相关负责人认为，目前绍兴乡村游正从单纯的“吃农家饭”转向“产业链延伸”，通过“旅游+文化”“旅游+体育”“旅游+康养”等模式，将乡村的自然资源、文化资源与旅游产业有机结合，激活村庄内生动力，实现乡村经济的多元化发展。绍兴的“农文旅+”真正从原先的“农业依赖”逐渐转向“产业融合”。

　　让流量转化为“留量”

　　乡村游的火爆为绍兴带来了难得的发展机遇，但也需警惕“昙花一现”的风险。如何将短期热度转化为长期效益，让流量真正变成“留量”，成为绍兴乡村游发展面临的重要课题。

　　“我们应该牵线搭桥，立足全域做好推广。”绍兴市农业农村局相关负责人表示，串点成线就是一个创新之举。如在共同发展“古道游”进程中，柯桥区平水镇可以依托日铸岭古道联动新昌县儒岙镇的特色资源，融合浙东唐诗之路IP，通过资源共享、优势互补，讲好故事，打造出独具特色的乡村游文旅品牌。像越城区御茶村可以与柯桥区平水、兰亭等地的茶产业相结合，打造主题旅游线路。通过整合区域内的旅游资源，打造更具吸引力的全域旅游产品，让游客获得更丰富的旅游体验，延长游客的停留时间。

　　近年来，绍兴通过制度创新打破行政壁垒，由专业团队统筹资源、设计盈利模式，构建了“政府引导、市场运作、集体组织参与、村民受益”的组团发展共富机制，为破解乡村空心化和产业碎片化问题探索了一条新路。浙江大学城乡规划设计研究院数字乡村所所长尹玉凤认为，绍兴在整体乡村运营方面走在了全省前列。今后不妨在整体规划上多下功夫，取长补短，充分发挥各个乡村的优势，形成差异化竞争，实现更好发展。

　　同时，也有业内人士提出，嵊州的比亚迪大会案例证明，乡村游可与高端产业活动形成共振。今后可以多举办类似活动，定向吸引跨国企业举办会议、培训，同时培育双语导游，开发多语种宣传资料，让绍兴乡村成为中外文化交流的“会客厅”。通过类似方式，不仅能够吸引更多国际游客，还能提升乡村游的国际化水平，为乡村游的可持续发展注入新动力。