文旅融合发展的创新之路

　　习近平总书记指出，文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。这些年，“诗”与“远方”的融合已是大势所趋，人们不断挖掘文化和旅游的各种组合方式。浙江兼具传统气息、江南韵味与现代气派。丰富的旅游资源、灿烂辉煌的历史、深厚的文化底蕴是浙江得天独厚的优势，为文旅融合提供了源源不断的灵感和故事，如何不断去挖掘、去探索，让文旅事业点上开花、面上成景，更需我们深想一层、深迈一步，努力把“好风景”讲出“好故事”、把“好故事”做成“好产品”。

　　浙江以创新型、服务型为导向，坚持“有为政府”与“有效市场”结合，通过顶层设计与基层创新联动，形成了资源、资本、创新“三轮驱动”的文旅融合发展道路。浙江各地从“非遗+数字”“传统+时尚”“自然+人文”等角度进行创新，成果颇丰。《黑神话：悟空》以惊艳的东方美学刷屏全球，越剧《新龙门客栈》在青年群体中掀起“戏曲热”，浙江用“文化+科技”的方式解构古与今、新与旧，用现代语言重新诠释传统基因，催生了一批批现象级文旅IP。

　　浙江的破题之道，在于肯用“绣花功夫”谋划产品。位于杭州的南宋德寿宫遗址博物馆自开放以来，经常一票难求，博物馆探索宋韵建筑形态的现代阐释和活化利用，打造集中展示平台和载体，让“地下的气象万千”真正成为“眼前的精彩纷呈”。在台州三门蛇蟠岛，当地依托千年采石遗址、海岛生态资源，打造特色文旅产品，深挖“石窟文化”与“讨小海文化”，推出洞穴探险、滩涂赶海等沉浸式体验，联动青蟹产业链，设计养殖研学、红树林慢行系统，通过微改造、精提升，实现历史遗存与文旅消费的有机共生，成为浙江海岛旅游的样板。

　　文旅深度融合创新少不了新业态的场景培育，也离不开丰富的产品供给。湖州吴兴的西塞山旅游度假区，坚持打造“茶经故里”文化标识，十年磨一剑，成功创建国家级旅游度假区，“跟着陆羽去问茶”入选了全国乡村旅游精品线路，千年古韵化作生生不息的产业动能，绘就“诗与远方”的美好图景。在温州瓯海，当地正加快建设国家文化产业和旅游产业融合发展示范区，梧田老街历史文化街区、塘河民办博物馆群、胤秀文化影视城等一批引领性文旅项目层出不穷，成为培育文旅新质生产力的典型。

　　浙江的实践表明，把“诗”和“画”转化为具象的美景、美食、美的文化，努力打造现象级文旅地域品牌，能进一步营造更优文旅消费环境，赋能地方经济高质量发展。当前，浙江正紧扣文旅赋能高质量发展建设共同富裕示范区，坚持以文铸魂、以文赋能、以文兴业、以文惠民，大力实施文旅深度融合工程，争创更多“诗画浙江”标志性成果。相信不远的将来，随着旅游场景的日益多元、文旅产品的不断丰富、文旅服务的持续优化，浙江将成为越来越多省内外、国内外游客的旅游首选地。

　　【作者为浙江省委党校2025年中青年二班一支部学员】