旅拍爆火背后： 一场穿越千年的文化狂欢正在上演

　　刚刚过去的“五一”假期，不少人在朋友圈晒出了自己出去旅游的照片。其中，装扮上具有当地文化底蕴或民族特色的服饰和妆容，融入当地美景，用相机记录下美好相遇——旅拍，成为许多人旅游时的新选择。

　　前天下午，在乌镇西栅景区外的一家汉服体验店，游客正在上百件汉服和配饰中挑选心仪的服饰。乌镇和熙汉服的店家称，租衣服加妆造，市场价基本在100元左右。

　　不仅是乌镇，在海宁袁花镇，“五一”期间，神仙湖新推出旅拍服务，让游客可以通过摄影体验金庸武侠世界；在海盐南北湖风景区，山海湖妆照旅拍馆为旅客一键开启古风绮梦；在濮院时尚古镇，官方邀请潮人博主为所有游客推荐出片地点，并推出明星同款摇橹船游水乡项目，让外国游客流连忘返，连声称赞……

　　旅拍为何这么火？

　　或许旅拍的意义就在于完美融入当地，换一个地方体验“不一样的人生”。

　　在旅游中拍照本不是新鲜事，从原来的“到此一游”式打卡照，到现在爆火的景区特色旅拍，其变化背后的本质是随着居民生活水平的提升，人们对旅游的需求不再局限于传统的观光游览，而是更加注重游览的品质、个性化和体验感，文旅消费升级趋势明显。

　　更加注重体验感的旅拍，正是游客消费升级的表现之一。

　　对不少爱旅拍的年轻人来说，通过旅拍，他们可以感受“不一样的人生”，也能够更加沉浸式体验当地的民俗风情、历史文化。这种沉浸式旅拍的独特体验，不仅能带来出片的快乐，更是当下最时髦的深度游玩法。

　　旅拍爆火的背后也是文化自信的体现，为各地文化传承和传播提供“新名片”。

　　近年来，传统文化正以年轻化、时尚化的姿态强势回归。具有传统文化IP的旅拍恰逢其时，成为许多年轻人礼敬传统文化、传递情绪价值的优良载体。

　　对一些游客来说，换装旅拍甚至不是顺带打卡的项目，而成了主要目的。

　　从敦煌鸣沙山的“飞天少女”，到西双版纳夜市的“傣族姑娘”、延吉朝鲜族民俗园里的“朝鲜族公主”，再到福建泉州的“簪花姑娘”，这些不同城市的旅拍既有不一样的风景，也展示着不同地区的传统文化。

　　以簪花姑娘为例，早在2008年，包括簪花围在内的福建泉州蟳埔女习俗就被列入国家级非物质文化遗产名录，但了解它的人并不多。随着明星赵丽颖的一组簪花照，越来越多人前往泉州拍摄明星同款，也让泉州因旅拍而出圈，在这个过程中，不仅簪花照火了起来，相关蟳埔女习俗也被更多人了解。

　　在大家晒出的一张张旅拍照中，我们也得以看到中国更多真实、可感、多面的宝藏城市。

　　后文旅时代，旅拍产业遇到的问题也是发展必须破解的难题。

　　旅拍作为文旅产业的新消费趋势，已经逐渐发展成为集服装租赁、美妆、摄影等于一体的新兴业态。在嘉兴罗尚化妆培训学校，负责招生的罗老师介绍，每到节假日他们的化妆班学生都是最忙的，“以前都是忙结婚跟妆，现在游客约妆也越来越多了。”

　　然而，当旅拍行业规模不断变大，也面临一些“成长的烦恼”。在一些热门景点，不少游客反映摄影师占据游人通道、跟拍团队与普通游客“抢位”等行为，让游玩体验打了折扣。

　　如何平衡商业拍摄和景区管理，让游客体验更好，景区管理更佳？不少地区都开始新探索——

　　苏州出台《苏州园林景区文明拍摄行为管理规范》，明确商业拍摄需提前预约并分时段拍摄；北京则对商拍扰序行为进行了界定治理；西双版纳出台了《旅拍摄影行业管理办法(试行)》《人像摄影旅游拍摄服务规范》等，形成有法可依、执法必严、违法必究的管理机制……

　　让旅拍带来的“流量”转化为“留量”，激起文旅产业的“一池活水”。

　　从“网红”到“长红”，从“流量”到“留量”。解锁文旅产业的更多可能，嘉兴正在行动，结合地方特色，以现代思维不断创新开发更多“出片”场景。

　　今年“五一”前夕，“中国古镇看嘉兴”2025嘉兴文旅(港澳)推介交流活动在香港成功举行，推介会现场，嘉兴的绝美风光一一呈现：江南三大名湖之一南湖、最后的枕水人家乌镇、生活着的千年古镇西塘、“百里闻雷鸣，壮观天下无”盐官、古朴与时尚并存的濮院时尚古镇……每一帧画面都让人心生向往，每一处风景都是对心灵的一次深情召唤。

　　当镜头下的每一帧画面都承载着文化故事，旅行的意义便超越了简单的“打卡”，成为一场跨越时空的对话。以嘉善西塘为例，自2013年以来，西塘已经连续举办了十二届汉服文化周，朝代嘉年华、“汉·潮T台秀”、国际方阵、中华武备展、主题穿搭、花车巡演、AR体验……12年来，每一届汉服文化周，西塘都在不断丰富汉服文化的内涵。通过对本地文化进行深度挖掘打造独特IP，如今“穿汉服、游西塘”“看汉服、到西塘”已成为广大汉服文化爱好者的共识。

　　当然，我们也要清醒地看到，作为一种新兴产业，嘉兴全市范围内，对旅拍的行业规范仍然存在监管空白。

　　我们期待，未来有越来越多的人，不只是为了拍照而来到嘉兴，更因为在嘉兴，能感受到不一样的美景，享受到更便捷的服务，在“一秒穿越千年”的沉浸式游玩体验中，爱上这座城市。