一个浙江IP的跨省实践：在天津遇见江南“今夕”
编者按
当越窑青瓷冰裂纹里渗出千年前的月光，当天一阁墨香漫过数字阅读的界碑，当三江口的浪花拍打元宇宙艺术展的虚拟海岸——宁波，这座枕水听涛的“GDP万亿之城”，正以文化为经纬，编织着传统与现代共振的新叙事。宁波的文化图景，从河姆渡的稻作文明到宋韵明州的书院弦歌，从十里红妆的浙东婚俗到老外滩的西洋建筑群，既有大运河的浩荡，亦有苔花米小的精微。而今年，宁波刚刚发布《关于繁荣发展港城文化更好担负起新时代的文化使命加快建设高水平文化强市的行动方案》，这片土地上的文艺脉动更显澎湃了。“甬风来”，愿做这缕文化新风的记录者与解语者，追风而去——
夜幕降临，天津东丽湖畔的灯光逐渐亮起，李叔同的声音仿佛穿越时空，在耳边低语：“人生若只如初见……”
近日，这一津门首个湖岸沉浸大戏《今夕东丽湖》正式亮相，吸睛无数。该演出结合东丽湖湖岸实景，以李叔同传奇一生为叙事主线，铺陈为“四幕轻演艺+湖岸大秀+游园津梦街区”的立体体验场景。
故事从李叔同的童年记忆开始，“一梦三境”四幕行浸式轻演艺，带着观众一步步走进“叔同邀入梦”“夜放花千树”“天地一沙鸥”“人间爱晚晴”，移步换景，每一幕都精心设计，让人仿佛亲身经历那些岁月。像“夜放花千树”中，少年李叔同挥毫泼墨，水墨触纸间催动古槐绽放千树繁花的震撼场景，美轮美奂。
浙江大丰实业股份有限公司供图
从剧中走来，游客很快便步入了“游园津梦”主题街区，品尝地道的津味小吃，感受老天津的独特风情；在“津门奇妙夜”里，游客身着复古服饰与NPC互动解谜，探索隐藏的故事线，整个过程不仅有视觉上的震撼，更有心灵上的触动。
“我们希望集多样化艺术形式于一体的《今夕东丽湖》，能够为东丽湖这张‘天津靓丽名片’注入文化基因，为观众呈现一场倾注天津文化内涵的视听盛宴。”东丽湖街道相关负责人的话，道破了对《今夕东丽湖》的期许。
东丽湖，荣誉等身。如何凭借自身禀赋打造出一张更具特色的天津靓丽文旅名片？2023年，东丽区领导带队，区投资促进局、文旅体局、东丽湖街道主要及相关负责同志构成的东丽区招商团队开始奔赴全国各地寻求优质项目。经数月调研考察，他们锚定了《今夕共西溪》的项目团队——浙江大丰实业股份有限公司，去年5月份双方签约，创作沉浸式文旅演艺项目落地。
浙江大丰实业股份有限公司供图
而这，也是“大丰实业”走出浙江的首个“今夕”IP作品。
“今夕”是“大丰实业”自创的沉浸式夜游夜间演艺IP，从湖州“水晶晶”的江南水乡，到杭州洪皓的北宋遗韵，再到天津李叔同的家国情怀，“今夕”IP为每一座城、每个景定制一场大戏。
这种因地制宜的创作理念，使得每个“今夕”作品都具有不可复制性，能够精准地满足游客对不同地域文化的探索需求。
在《今夕东丽湖》的创作中，大丰团队将李叔同设计为“爱国青年李叔同”“风华才子李叔同”“天涯旅人李叔同”等多个叔同，分别对应到不同场景中，诠释李叔同身上所蕴含的艺术成就、人格魅力、爱国情怀，及其汇聚而成的天津精神，将令人骄傲的缘起与难能可贵的初心归于天津基因，让观众亲手触摸到精神图谱。
这种基因解码的创作逻辑，在《今夕共西溪》中呈现更系统的表达。
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项目以“南宋洪皓出使金国”的典故为母本，从历史尘埃中提取出“士大夫精神”“家国同构”“诗意栖居”等文化基因片段。360度旋转观众席的场景转换间，《诗经》中的“蒹葭苍苍”意象与西溪湿地生态形成基因共振；30余个NPC角色构成的互动网络，则将宋代士农工商的社会结构基因转化为可参与的社交图谱。
正如大丰团队所言：“文旅创作的本质是文化DNA测序——找到能与当代情感共振的遗传密码。”
更值得关注的是，大丰的技术应用始终服务于文化表达，像《今夕共西溪》通过装置艺术+AR技术还原南宋市井，《今夕南浔》运用精准的互动影像呈现丝绸纹理，而《今夕东丽湖》则首创“湖面投影+实景戏剧”的复合观演模式。这种精准的技术适配，使得每个项目既能保持文化深度，又具备市场差异化优势。
大丰的实践折射出浙江文旅产业的先发优势。浙江近年来通过“四十百千”工程培育了一批文旅金名片，力求拓展文旅新业态新场景，培育浙江特色文旅爆款矩阵。《今夕共西溪》入选首批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点，正是这种政企同频发力下的产物。
浙江大丰实业股份有限公司供图
近几年，伴随以数字化、网络化、智能化为主要特征的文旅新业态异军突起，“大丰实业”作为全球文体旅产业的领先服务商，依托“策划-创意-智造-运营”全产业链服务能力，在项目中实现文化解码、科技应用、建设落地与运营赋能闭环，形成可复制的模式。
其实践带来多重启示：文化挖掘需要建立“历史档案-情感映射-商业转化”的三维坐标系，技术创新需遵循“文化翻译学”，商业模式要构建“内容-场景-社群”的共生系统等等。
当下，从浙江出发，大丰已在全国打造多个不同类型的标杆项目——解码海南文化基因的“天际秘林”，活化闽南文化的“屿见闽南”，再到诠释津门文化的《今夕东丽湖》。而作为2026年日本爱知·名古屋亚运会开闭幕式策划创意独家合作伙伴，大丰正推动从装备到创意策划走出国门。
