让文艺扎根乡土塑造品牌IP

　　暮春时节，乐清市清江镇北塘村的百亩花海间飘荡着音乐与欢笑。为期3周的“北塘文艺季”，吸引超20万游客来到北塘，带动农旅产业增收150余万元。活动的成功也引发我们思考：如何让文艺为村里的产业发展赋能，而不是“自嗨”的独角戏。

　　通过丰富业态、引爆客流、塑造IP，我们实现了消费提振与文化品牌双突破。在融合业态方面，链接“文化特派员服务团资源＋本村表演队伍＋市域知名歌手＋周边乡村文艺团体”，开展文艺演出，推出非遗手作市集等10余项主题活动，同时依托“花果北塘”生态果饮吧、“鲜北塘”三鲜面旗舰店等载体，构建起沉浸式文艺消费场景。在文艺引流方面，立足村内“乐清乡村音乐直播基地”，定期安排音乐驻唱表演，开通抖音直播专栏进行引流，线上线下同步发放消费券，充分撬动消费需求，释放乡村文艺消费潜力。在打造文化IP方面，深挖“花果飘香·幸福北塘”文化内核，打造“村”字号文旅品牌矩阵：春有“村跑”穿梭花海，夏办“村BA”挥洒汗水，秋收“村K”唱响丰年，冬跳“村舞”悦动活力，形成区域性赛事IP实现破圈，有效提升了游客流量和留客时间。

　　(乐清市清江镇北塘村书记助理 周靖博)