婚庆市场趋向订制化小众化精致化

　　昨日，在迎恩门风情水街举办的为期3天的“运河良缘”古城婚博会落下帷幕，许多新人在婚博会上一次性完成了婚礼所需的“采购”。记者从婚博会上了解到，如今的婚庆市场正随着消费者需求的变化而不断革新，一站式服务、独特创意以及对年轻人偏好的迎合，成为当下推动行业发展的重要力量。

　　一站式服务便捷又省心

　　“原本以为办婚礼要忙上好一阵子，现在通过婚博会，把基本的流程都办妥了，确实很方便，选择余地也很大。”在这场婚博会上花了半天时间，近期将举办婚礼的曹小姐就定下了一整套婚庆流程。

　　记者在本次婚博会现场看到，从影楼到婚车、从酒店到特色伴手礼，和婚庆相关的近30家知名企业在现场设摊，不少婚庆公司打出“一条龙”服务招牌，还有的公司为新人提供专门的“婚庆管家”。“只要和‘管家’单独沟通，新人就能获得私人定制服务。”一家婚庆公司负责人说。

　　在快节奏的现代生活中，新人对婚庆服务的便捷性需求日益凸显，一站式婚庆服务应运而生并迅速走红。从婚礼策划、场地布置，到婚纱摄影、婚宴餐饮，再到婚车租赁、司仪化妆等，新人无须再为各个环节奔波，一站式婚庆机构能够提供全方位的打包服务。

　　东浦黄酒小镇有一个占地5万多平方米的红妆坊，是集婚纱摄影基地、5A婚姻登记处、红妆博物馆等多元一体的服务产业基地。新人在这里还能尝试民国美拍、中式喜嫁、异域风情等，全面解锁婚庆摄影新玩法。近两年来，黄酒小镇的水乡婚礼吸粉无数。“注入婚庆元素，让出圈的传统婚嫁文化进一步赋能文旅产业的发展，实现文商旅的深度融合。”黄酒小镇管委会相关负责人说。

　　“一站式的模式不仅节省了新人的时间和精力，还能在一定程度上降低成本。商家通过整合资源，实现规模化运作，在保证服务质量的同时，给予新人更具性价比的套餐价格。”越城区婚姻婚庆协会相关负责人表示。

　　创新婚礼环节打造独特体验

　　“一部影片，惊艳了整场婚宴。”上个月，越城市民胡小姐在婚礼上播放了一部时长近30分钟的婚礼影片，两位新人作为主演，演绎了宋韵、民国、现代三场恋爱，“三生三世”的小电影画面之精美、情节之生动，颇有大片的感觉，参加婚宴的嘉宾们纷纷点赞。

　　在“人均小红书备婚”的时代，创意成为核心竞争力。新人们如今不再满足于千篇一律的传统婚礼形式，婚庆市场掀起了一场创意“内卷”大战。为了在竞争中脱颖而出，婚庆策划公司纷纷在婚礼主题、环节设计上绞尽脑汁。

　　记者在婚博会现场看到，唐制婚服、宋式点茶仪式等成为婚礼的爆款元素；元宇宙婚礼、AI智能策划系统等科技元素也被运用到婚庆当中。

　　“从浪漫梦幻的童话风、典雅庄重的中式古风，到充满科技感的未来风等，各种别出心裁的主题满足了新人个性化的需求。”禧乐文化创意的婚礼策划师告诉记者，在设计环节上，除了传统的仪式流程，很多婚礼还增加了如新人成长故事展示、互动游戏环节、惊喜表演等元素，让婚礼更具趣味性和参与感。

　　此外，在婚礼细节中融入小众文化元素也成为潮流。比如，有的新人会在婚礼上展示自己喜欢的动漫、游戏元素，定制相关主题的请柬、伴手礼；有的采用小众音乐作为婚礼背景音乐，让整个婚礼沉浸在独属于自己的文化氛围中。“95后、00后新人希望在婚礼中加入能体现自身兴趣爱好的小众元素，这促使婚庆行业不断挖掘和创新，以满足年轻人的需求。”该策划师说。

　　高性价比户外婚礼受青睐

　　记者在调查走访中发现，户外婚礼、草坪婚礼，因为独特韵味和文艺气息，以及更高的性价比，成为很多人的选择。婚博会上，多家本地婚庆机构反馈，去年以来，预订户外场地举办婚礼的新人数量相比往年增长了30%，户外婚礼逐渐成为婚礼的新潮流。

　　近两年，在越城区一些乡村和运河边，崛起了不少户外婚礼网红地。鉴湖街道坡塘村依托完善的乡村旅游设施和美丽的田园风光，为户外婚礼打造出浪漫温馨的氛围，村中开阔的草坪、静谧的湖畔，都成为见证爱情的美好场地。迎恩门水街则以“水乡婚俗”为特色，打造绍兴首个户外结婚登记颁证基地，宋韵婚书拍照点、水上花船迎亲、爱情大道等场景，将传统水乡文化与现代仪式感结合。

　　皋埠街道坝头山村“陆游的乡村世界”，凭借青山绿水的自然环境和古朴的乡村风貌，吸引了大量新人在此举办户外婚礼。新人在青山环抱中，以田野为背景，许下爱的承诺。“去年，在坝头山村举办的户外婚礼达20多场，很多新人主动和我们来接洽，也有新人通过婚庆机构和我们对接举办草坪婚礼。”“陆游的乡村世界”运营负责人刘钊林告诉记者，打包租用村里的大草坪和文化礼堂，可以实现户外婚礼和婚宴一起举办，一场婚礼租金不到1万元，性价比很高，不仅浪漫，而且契合“婚事新办、喜事简办”的文明主题，因此为很多新人所接受。据了解，作为2025古城青春季活动系列之一，下个月“陆游的乡村世界”还将举办“越风婚礼”主题户外婚庆活动。

婚博会一角。