省文化特派员让嘉善“村游”有“看头”更有“赚头”

　　9月3日下午，浙江省文化特派员、浙江旅游职业学院浙江省文化和旅游发展研究院郑明博士，再次走进天凝镇蒋村村。这次，他带着浙江旅游职业学院“师生助力乡村旅游‘五创’行动”团队和行业企业专家，一起为乡村文旅建设、塑造独特的文化IP献计献策。

　　当天下午，郑明带着专家团队在调研了村里的文化礼堂、非遗小院、水塔书吧、银杏餐厅等重要点位后，来到天凝镇政府，就蒋村村的IP形象及文创开发进行头脑风暴。“我们以村野文化为基调，以建筑风景、人文为元素，设计具有蒋村特色的一些纹样延展。”如何成功打造乡村IP，让文化存量变为经济增量？嘉兴市悟行设计有限公司负责人黄明敏有备而来。她首先进行了设计展演，提出立足鱼米文化、银杏文化、中医文化、非遗文化和其他配套文化等方面，开发5个类目。

　　“打造乡村IP，还是要深入挖掘本村文化特色。先找到别人家没有的元素，再做出新花样，现在的设计还是差了点本村的东西。”浙江旅游职业学院高级工艺美术师、浙江省工艺美术大师郑亦平紧接着发言。

　　“每个人审美不同，大家对于IP形象的设计反馈是由主观意识决定的。如果来10个游客，有9个不喜欢这个设计，那就没办法产生经济价值。但如果把IP形象多元化，大家的选择也就变多了。”黄明敏解释道，她从实际考虑，希望能够尽可能满足更多人的喜好。

　　“我们首先要思考为什么要打造蒋村村的IP形象？是让别人一眼看到这个形象就能联想到蒋村村的文化，但元素多了就难以形成核心的记忆点。”此时，郑明的话一针见血，点出了核心问题。闻言，黄明敏若有所思地点了点头道：“文创产品是IP形象的主要展现形式，如何把IP形象植入到蒋村村的吃穿住行也是我们在设计时就要思考的问题。”

　　“要先找准定位，聚焦数量最多的年龄段，了解客群喜欢什么、他们的消费能力如何等，基于这些信息再进行IP设计和产品衍生，才能让产品价值转换最大化。”浙江宋朝臻选科技有限公司董事长助理叶涓也在会上提出了自己的看法。

　　“泡泡玛特火爆市场，其实它的底层逻辑就是换装。一系列的产品用的只有一个形象，通过不同的装扮就赋予了他不同的身份。”浙江旅游职业学院人文素养教育中心副主任王越说，“我在展演中有看到以中医名师蒋文照作为IP形象设计，卡通的绘画很有亲和力。如今各年龄阶段都掀起了一波中医‘热潮’，蒋村村本就有深厚的中医文化底蕴，蒋文照又是从蒋村村走出去的国宝级医生，能否以他的形象作为切入点进行IP设计？”

　　会上，王越的提议得到了大家一致的认可。以创意香薰出圈的宋朝甄选成功打造多个文创爆款，叶涓亮出以苏东坡为形象的系列文创产品进行展示，她表示希望能够给蒋村村的IP形象设计和文创产品衍生提供方向和灵感。

　　“今天我们讨论的成果产出是显现化的，明确了一个乡村一个IP品牌的定位，也为蒋村村的IP形象提出了可参考的设计方向。IP形象可发展成为区域公用品牌，文创产品要具有实用性，通过文创带动村镇经济发展、惠及当地村民是我们的目标。”郑明表示，自己和团队会在特派员项目整体谋划的框架下，以“用心做好每一件小事”的理念,稳步推进项目落地、见效，为蒋村村的发展带来新改变和新方向。

　　天凝镇宣传委员曹雯吉告诉记者，在县委宣传部的精心指导下，前期，郑明与天凝合作，策划了“杏福”市集、“杏福”视觉、田野美味、田野体验、田野村礼等6个项目，目前有4个项目在同步推进中。其中“田野美味”项目，在浙江旅游职业学院厨艺学院专家程礼安副教授的共同推动下已成功落地。“田野村礼”作为下阶段的重点项目将稳扎稳打，持续推进。