村越 如何长“嵊”不衰

　　6月1日，嵊州市崇仁古镇玉山公祠古戏台，在阵阵喝彩声中，第二届“越嵊州越有戏”乡村越剧联赛(简称“村越”)的首场PK选拔赛正式打响。

　　去年夏天，首届“村越”举办，迅速成为继“村BA”“村晚”后村级文化IP。

　　“村越”火爆的原因很多，重要的一点在于它接地气，舞台设在百姓中间，村民与“越迷”互动合作，打开了一条乡村文化振兴的新通道，构筑了一道越剧文化“现象级”的新景观。

　　如今，嵊州“村越”再次来袭！如何延续火爆，让品牌效应在越乡大地长“嵊”不衰？这是摆在举办方面前的现实问题。

　　赛事：

　　从个人战到团体战

　　“大家挤一挤，里面已经坐不下了。”在嵊州市谷来镇马村，村文化礼堂内已经座无虚席，礼堂的玻璃窗外，也聚集了不少举着手机拍摄的观众，一段《梁山伯与祝英台·楼台会》，让现场的数百观众看得如痴如醉。马村党总支书记卞良元表示，村里的这支越剧队伍唱得非常好，很希望能够代表谷来镇拿到好成绩。

　　与首届“村越”的个人战赛制不同，今年比赛实行团体战。主要分PK选拔赛、小组挑战赛、淘汰赛、总决赛4个阶段，预计10月下旬结束嵊州市内比赛，接下来邀约绍兴市、全省以及全国的戏迷朋友来参赛，预计到12月结束这届“村越”大赛。目前，15场乡镇(街道)内部pk选拔赛全部结束，15个组队完成的战队，将迎来下一阶段的40余场小组循环挑战赛。

　　嵊州崇仁镇的越剧票友张慧英这次和搭档一起表演《王老虎抢亲》选段，她表示，今年的团体赛制让整个选拔赛在充满“硝烟”之余，又增添了团队的凝聚力，战队队员之间相互学习、相互借鉴，是一次非常难得的交流机会。一位福建越剧票友陈红，在看到嵊州市黄泽镇发出组队PK选拔赛的召集令后，专程从福建赶来参加比赛。

　　2022年，浙江卫视《中国好声音·越剧特别季》火遍全网。2023年夏天，嵊州顺势推出“富乐嵊州村村有星”首届“村越”好声音，比赛面向全国越剧爱好者，由此集聚了一大批来自各地的越剧草根演员和资深票友。

　　嵊州市文化馆馆长姚华江表示，今年的“村越”大赛要求团队作战，既可以增强集体荣誉感，发动更多的人来参与，还可以让比赛更加热闹，增加可看性，而每个团队必须配备一名年龄小于12周岁的小队员，目的是挖掘新苗子、好苗子，让越剧后继有人。

　　据了解，去年的“村越”大赛吸引了500多名来自各行各业的选手报名参加，今年报名人数更多，基本上每个乡镇(街道)都有三四十人报名。

　　“民”星：

　　新生的力量

　　这几天，三江街道的越剧“民”星罗雪洪的理发店又出现时不时关门的状态，熟悉他的人都知道，罗雪洪又去参加“村越”比赛了。

　　说起嵊州的越剧“民”星，罗雪洪绝对排得上号，他是上届“村越”总冠军选手，他扮演的“贺老六”已经成为当地舞台上的明星角色。今年，罗雪洪第二次参加“村越”，这次他和队友带来的是爱国主义题材现代戏《红色浪漫》选段。

　　在出名前，罗雪洪早就是一位资深戏迷，参加“村越”后，他更红了，演出也更多了。“以前可能还是小打小闹，很多时候就是参加一些越剧戏迷俱乐部内部演出，现在更多的是参加惠民演出，走基层、进校园，现在开始参与演出大戏，这对于我来说意义是完全不同的。”罗雪洪说，如今他还有了自己的粉丝，不少粉丝一听说他的理发店关门了，就到处打听他去哪里演出了，到现场去是粉丝们支持罗雪洪的方式。

　　今年的“村越”，不仅有老面孔、小面孔，还增添了不少年轻的新面孔。嵊州市仙岩镇舜皇村的王凭仪，出生于2002年，这次参加“村越”，她的一出《西湖山水还依旧》一开嗓就赢得满堂彩。面对观众的热烈掌声，她显得非常高兴，不过相较于比赛的名次，她更希望有越来越多的年轻人能够喜欢上越剧。在嵊州市贵门乡的选拔赛舞台上，蒋丽东的一段《何文秀·算命》，立即获得了现场一批妈妈粉。

　　资深戏迷陈洁琼表示：“越剧舞台上，年轻人唱得好的越来越多，而且他们放得开，能唱新戏，有些还会在节奏上进行一些改编，所以会更适合年轻人的欣赏品味。”

　　流量：

　　借力新媒介

　　“阿林是偶个手心肉，媳妇大娘侬是偶个手背肉，手心手背都是肉……”前几天，嵊州市浦口街道PK选拔赛上出现了一位年仅6岁的小演员，将《碧玉簪·送凤冠》选段演绎得活灵活现，引发现场观众的一片赞声，比赛视频在网络传播后，更是得到了众多网友点赞。

　　贵州“村BA”出圈，少不了直播和短视频传播的功劳，反过来，又成为许多视频直播间和短视频平台的流量密码。嵊州的“村越”从首场比赛开始就全程采用直播的方式，戏迷们打开手机就能看戏，并能参与点评互动。

　　去年的首届“村越”引来全网关注，全网流量达到了2700万之多，许多草根明星有了庞大的粉丝量。这种火爆场景延续到今年，最近几天，全国各地的越剧爱好者在手机屏幕里追“村越”，还有观众从北京、上海、杭州等地赶来看戏，到了嵊州后，他们边看戏边旅游，还将短视频发送到抖音、小红书等平台，让嵊州聚集起一批越剧戏迷。罗雪洪说：“因为搭上了新媒介传播，‘村越’的舞台看似不大，实际却又很大！”

　　作为嵊州市文旅形象大使，新晋越剧顶流陈丽君的明星效应也让这次的“村越”传播更广。采访中，记者遇到了3位陈丽君的粉丝。她们刚在杭州刚欣赏完陈丽君的越剧演出，听说陈丽君的老家嵊州市下王镇在6月6日有“村越”比赛，她们就驱车赶到了嵊州。其中一位戏迷说：“来到偶像的家乡，我们才深切感受到越剧在嵊州的扎根之深、受众之广。”在比赛现场，她们第一次看到舞台上的独唱可以变成全场合唱，第一次发现，真的有这样一个地方，随便找个人都是能哼上几句越剧的。

　　长红：

　　探索文旅融合

　　在“村越”出圈后，如何利用“村越”品牌的溢出效应，让乡村文化活起来，让村民富起来，是眼下举办方正在积极探索的方向。

　　嵊州是越剧的诞生地，有着深厚的越剧文化底蕴。“锣鼓一声响，脚底板发痒”，都说嵊州人基因里藏着越剧，常有游客偶遇乡间的古戏台，偶尔听到几句越音，自此就深陷于越剧的魅力中。

　　“村越”这一乡村文化IP，去年推出一炮而红，但是要长红，就不仅仅在其本身，而是要与当地有比较优势的产业结合，可能一年之中，有几个月是在“村越”本身的热闹红火中，剩下的则是文旅融合的过程。

　　2023年，嵊州推出“富乐嵊州·村村有戏”大展演活动，各个村庄一年演出数百场。多年来，随着各类演出越来越丰富，嵊州的民营剧团遍地开花，登记在册的就有100多家，从业人员近8000人，演出市场火热时，一年可以演出三万多场，年产值两三亿元。

　　2024年，嵊州更是推出越剧文化年，以第二届“村越”为主线，串起8大越剧文化系列活动，通过“1+8”模式，贯穿全年配套互动，进一步提升越剧的影响力和传播力。

　　在今年的“村越”赛场上，每场比赛都安排有民俗仪式活动，现场的观众不仅可以欣赏越剧，还可以一起观看具有嵊州特色的民俗表演，品尝嵊州特色小吃和名菜，感受嵊州非遗技艺魅力。在谷来镇的比赛现场，风味香醇的香榧成了赛场外的“小明星”，不少游客对其充满了好奇，在当地村民的热情指引下，有游客看完戏就直接上山去见识千年香榧树。在越剧小镇，许多人游客为了沉浸式感受“村越”的氛围，特意参加越剧国潮活动，站上古戏台，演绎一把梁山伯与祝英台的千古绝唱。

　　剡溪悠悠，话不尽万千风流；越音袅袅，唱不完一片锦绣！

　　“村越”，正在持续带动文旅融合的共富脚步，更多机会正在越乡大地上萌发。