“南孔圣地”问礼：承古启今当推“衢州有礼”

衢州水亭门历史文化街区的“南孔爷爷”城市卡通形象。范宇斌 摄

　　浙江衢州高铁站，一幅巨大的“礼”字图甚是醒目。浙闽赣皖，四省通衢，初到衢州的人常常疑惑为何“有礼”？

　　一个生僻的“衢”字，一个容易与“徐州”混淆的读音……居四省边际，却仍是那个“犹抱琵琶半遮面”的衢州。而今，伴随高铁时代、互联网时代和消费升级时代等诸多“叠加效应”，把衢州从“幕后”推向“台前”。

　　“究竟拿什么代表衢州？”回答这道城市崛起的“必解题”，全国人大代表、衢州市委书记徐文光认为，只有尊重薪火相传的历史文化基因，发掘衢州独有的个性资源，顺应蓬勃发展的时代潮流，方可一锤定音，赋能发展。

　　　“衢州有礼”解码城市品牌

　　初到衢州，红墙黛瓦间的孔氏南宗家庙是“网红打卡地”，其背后是传承了八百多年的南孔儒学文化基因。

　　公元1129年，孔氏嫡传后人“扈跸南渡”。此后，衢州城饱受儒风润泽，成为“东南阙里”。历史“有礼”延绵至今，成了这座江南历史文化名城的“根”和“魂”。

　　“你看到处都是‘衢州有礼’的影子。”衢州市民徐露婷去年从外地回到家乡，发现角角落落都有城市品牌标识“作揖礼”、城市吉祥物“快乐小鹿”、城市卡通形象“南孔爷爷”的踪影。

　　“不仅是大街小巷的视觉元素，甚至快递盒、公交报站、手机彩铃也是‘衢州有礼’。”在徐露婷看来，“衢州有礼”早已妇孺皆知，成为这座城市最闪亮的名片。

　　从“视觉烙印”到“深刻记忆”，这一转变源于衢州“解码”了城市品牌。

　　两年来，衢州市委市政府从适时“开门纳谏”到组织“头脑风暴”，通过集中一段时间的公开讨论，最终从“根”和“魂”里找到了“答案”：以“南孔圣地?衢州有礼”作为城市品牌，打造“一座最有礼的城市”。

　　2018年，衢州向全球发起“南孔圣地?衢州有礼”城市品牌标识和吉祥物征集活动。由此，衢州按下了城市品牌“启动键”。

　　衢州各县(市、区)也闻风而动。“衢州有礼?棋妙柯城”“衢州有礼?针灸圣地”“衢州有礼?龙游天下”“衢州有礼?锦绣江山”“衢州有礼?慢城常山”“衢州有礼?根缘开化”等县域品牌应运而生。

　　“城市品牌的打造是一项系统工程，一方面需加大宣传推介的力度，不断制造‘沸点’；另一方面更是一个入眼、入脑、入心的过程，需久久为功，才能真正实现让‘有礼’成为衢州人文的重要标识、全国文明城市创建的核心推力、营商环境的个性标签。”衢州市委宣传部常务副部长、城市品牌打造专班推进办主任姜建勋表示，“衢州有礼”内涵丰富，通过打造形象之礼、文化之礼、产业之礼，全面“引爆”城市品牌打造工作。

　　培根铸魂劲吹“有礼新风”

　　从“知礼”到“有礼”，衢州深知，10万余处城市品牌“视觉元素”步入大街小巷只是“第一步”，更为关键的是“有礼”理念、“有礼”文化的深耕厚植。

　　一年多来，衢州结合全国文明城市创建，推出了《衢州有礼市民公约》，开设《今日直击》《聚焦时刻》《失礼曝光台》等舆论监督栏目，举办“有礼大讲堂”“南孔大讲堂”“作揖礼”推介会等，合力营造“有礼”新风尚。

　　衢州市创建全国文明城市领导小组办公室宣传处成员金超介绍道：“文明是管出来的，我们对标杭州，力推斑马线礼让行人；借鉴新加坡用鞭子‘打屁股’，我们用大屏幕曝光‘打脸’，公开曝光斑马线不礼让行人、逆向行驶、违章停车、公共场所吸烟等典型‘失礼’行为。”

　　今年是衢州创建全国文明城市的“提升年”，金超表示，该市正在开展“衢州有礼大落实”工程，将落实“有礼”与信用体系打通，纳入信用惩戒。“毕竟市民才是一座城市的主人，是城市品牌打造的主体。”金超如是说。

　　一道“特殊考题”颇有意味。

　　2月24日，衢州第二中学2000多名师生和家长参加了2019届高三学生成人仪式。整个仪式结束后，举行仪式的广场仍旧洁净，没有留下一片垃圾。

　　谈及这一“有礼现象”，衢州第二中学校长潘志强表示，“是否‘有礼’深受环境影响，一直以来，学校把南孔儒学文化作为校本化途径，打好儒学校园和国际理解‘组合拳’，通过沉浸式德育体验，将有礼内化于心，并传递出去。”

　　衢州二中师生和家长的“无字答卷”只是城市品牌培根铸魂的一个缩影。

　　拥有九千多年文明史的衢州，因为城市品牌的注入，正形成一道道澎湃的“有礼力量”。在徐文光看来，城市品牌打造不仅要唤起市民对衢州的自豪感、认同感、归属感，更要渗透和体现到经济社会发展全过程，最终赋能衢州全面崛起。

　　顺风起势挥毫“有礼答卷”

　　挥毫“有礼”答卷，南孔文化是底色。墨之所向，在于善于敢于“跨界融合”，更在穿越古今的城市文脉。

　　在水亭门历史文化街区，因非遗小吃博物馆“古铺良食”汇聚了衢州各地经典美食，一时“网红”并不是“有礼”发展终极奥义。记者看到，“南孔爷爷”成了这家店的“迎客使者”，大堂灯笼上书《论语》“不学礼，无以立”等字样，“有礼”不仅是装饰，更内化为店家的待客礼仪。

　　“衢州小吃是一种非物质文化遗产，也是礼的载体之一。”古铺良食总经理张玉飞是土生土长的衢州人，在他看来，以“衢州有礼”为核心的城市品牌需要思考如何转化落地，而非一句口号。

　　“有礼”向全城辐射，一家以“南孔爷爷”命名的书店，南孔文化在此幻化成实物，南孔爷爷布偶、茶宠、贴纸、胶带等文创产品“颜值十足”。

　　“‘南孔爷爷’文创产品附带了许多文化意涵。顾客带走一件产品，相当于把‘衢州有礼’带回了家，而对小朋友而言，意义更加深远。”南孔爷爷的书房店长郑琳飞说。

　　衢州市城市品牌打造专班推进办专职副主任吴良军表示，城市品牌传达衢州人对未来的美好希冀。“我们正在努力打通其向历史有礼、自然有礼、社会有礼、未来有礼的转化通道。而将城市品牌转化为产业品牌，培育‘有礼’产业，让创意落地，让品牌溢价，正是我们努力的方向。”

　　把“有礼”氛围营造、地标打造、对外传播、文化挖掘、传承弘扬、行为养成、品牌缔造、产业培育等八大行动不断落到实处——这是衢州城市品牌具化出的现实目标。

　　“人人有礼、处处见礼，让广大市民真正成为有礼城市的主人、花园城市的园丁。”徐文光说，衢州将进一步打响“南孔圣地?衢州有礼”城市品牌，推动优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，为“活力新衢州?美丽大花园”建设提供强大的精神动力。(完)